2023年6月13日至15日，“中国大学生广告艺术节学院奖（简称“学院奖”）策略升级与创意思维开发——高校创意教学实训营”在中国传媒大学中国广告博物馆举办，西安工商学院设计与创意学院薛芙蓉老师携本专业专职教师耿蕊、田夏宁、刘颖全程参加了此次培训。

学院奖实训营讲师团阵容强大，集合了学界权威专家、业界大咖、行业领军人物。包含数字技术类、视频类、广告创意类的参赛方向和创作解析，借助鲜活的实例，分析探讨了广告创意的核心和创作方法，提升教师的学院奖大赛指导能力。

实训营的讲师从自身经验特点出发介绍了广告创作之精髓。国际品牌协会亚太区主席、戛纳广告节评委董立津阐述了创意经济时代，品牌战略与广告创意的关系；北京大学新媒体营销传播中心、学院奖资深评委沈虹教授分享了历届学院奖获奖作品中优秀的广告创意；网易传媒副总裁李淼从视频内容和分发策略角度，展望了视频类广告的市场价值和发展趋势；中国传媒大学魏东教授讲述了数字技术对视觉传达设计的影响；教育部高等学校设计类专业指导委员会委员、北京印刷学院教授刘秀伟以教学相长角度分享了指导学生进行广告创意时的切身体会。此外，李宁、王晓丹、田涛等一线广告公司负责人也从商业与设计结合的角度分享了路径和方法。

中国大学生广告艺术节学院奖（以下简称“学院奖”）是全国性的大学生广告专业奖项，号召全国各高校大学生为国内外知名企业进行命题式创意，为广告、市场营销、传播、艺术、设计、新媒体、动画等相关专业学生打造专业的大学生创意活动，在中国传播与广告相关专业院校、学生中间具有广泛的影响力。学院奖历经23年沿革，每年有超过150万名师生直接参赛，在全国各高等院校中深入人心，其影响已从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，品牌探索年轻化的重要途径。它以立德树人为根本，以强教兴才为己任，搭建了优异的实践教学改革平台。设计与创意学院师生在历届学院奖中均取得优异成绩。

本次培训，有助于设计与创意学院参赛师生准确把握学院奖各赛季的选题方向，提高参赛作品水平，进一步加强学科竞赛团队建设。同时，了解了当今行业发展前景、所需相关技能和企业实际需求，因地制宜地培养学生创新精神和创新能力。 让学生从中提高创新意识，动手能力，团队精神，信心百倍地走向职场，创新创业。

文图来源：设计与创意学院