创思凝聚，青春飞扬，

　　学院奖与景田携手开启火热校园行!

　　不惧挑战，热爱前行

　　我们一起走进西安工商学院

　　让灵感的火焰升腾得更高!

　　近日，中国大学生广告艺术节学院奖2024春季征集大赛创意星球大讲堂来校开讲啦!本次宣讲活动邀请到了中国大学生广告艺术节学院奖组委会代表：张书元老师、吕艺鸣老师，艺术与传媒学院执行院长唐红春、专职教师孙银泽、高进出席本次活动。

唐红春院长致开场词

　　唐红春院长代表学校对中国大学生广告艺术节学院奖组委会老师的到来表示热烈欢迎，并对此次活动的召开表示祝贺，向关心、支持和参与本次活动的各位领导、老师、同学们表示感谢。

　　唐院长讲到：举办这次中国大学生广告艺术节学院奖高校巡讲活动旨在进一步推广中国大学生广告艺术节学院奖的影响力，让更多的同学了解并参与到这项活动中来。同时，希望通过这次活动，搭建一个交流学习的平台，让同学们能够相互借鉴、共同进步。

　　唐院长提到，学院奖不仅是一个比赛，更是一个锻炼和提升自我的过程。在参与学院奖的过程中，同学们不仅能够展示自己的才华和实力，还能够学会如何面对挑战、如何解决问题、如何与他人合作。这些都是未来走向社会、实现梦想的必备能力。

　　希望广大同学们能够积极参与学院奖活动，勇于挑战自我、追求卓越。同时，唐院长也希望各位老师能够给予同学们更多的指导和支持，帮助他们在学院奖的舞台上展现最好的自己。

　　最后，唐院长再次感谢各位领导、老师和同学们的支持与参与。让我们共同努力，将学院奖活动办得更加精彩、更加有意义!

中国大学生广告艺术节学院代表张书元老师解读参赛策略

　　中国大学生广告艺术节学院奖组委会张书元老师强调：中国大学生广告艺术节学院奖是商业竞赛，要运用专业知识解决品牌营销问题以扩大销售。同学们需认清大赛属性，明确品牌对应的市场人群，要提高创意水平，需深入研究产品与策略单。

　　张书元老师讲到：策略第一、表现第二，要让创意有戏，使用受众视角。创意要有矛盾点，善于使用矛盾让其有戏，解决感染力问题。要用普世价值说服受众，善于在普世的文化价值中寻找到品牌存在的力量。

　　创意表达需遵循信息单一原则，用简单信息表达深刻道理。了解评审标准，符合策略单主题要求，触动受众的情绪和感受，实现价值共鸣。

中国大学生广告艺术节学院代表吕艺鸣老师讲述命题解析

　　中国大学生广告艺术节学院奖组委会吕艺鸣老师从毛戈平、a2®紫吨吨™、景田、达利集团四个命题讲解，深度剖析品牌特点，不仅让学生们对这些品牌有了更深入的了解，还为他们提供了创意灵感的源泉。吕艺鸣老师以其丰富的经验和专业的见解，详细解读了每个品牌的独特之处。她通过命题主题、品牌使命感解读、品牌要求、案例分析、市场趋势解读等方式，帮助学生们更好地理解品牌的定位、目标受众以及传播需求。在讲解过程中，吕艺鸣老师还强调了创意与品牌特点的紧密结合。她鼓励学生们在创作过程中充分挖掘品牌的内涵，将创意融入到品牌传播中，以达到更好的推广效果。

企业景田走进高校与同学们开启火热互动

　　热爱前行，源源景田。企业景田在西安工商学院开展“滚水瓶”游戏活动，吸引了众多学生的积极参与。活动现场气氛热烈，同学们尽情享受着游戏带来的欢乐与挑战，也让大家更加深入地了解了景田这个品牌。 成功地拉近了与消费者的距离，提升了景田在学生群体中的认知度和影响力，让学生更直观地了解景田的产品。

　　通过此次宣讲活动，学生们对中国大学生广告艺术节学院奖的命题有了更清晰的认识，也为他们的创作提供了有力的指导。他们将以更加饱满的热情和创意，投入到接下来的作品创作中。

　　图文来源：艺术与传媒学院